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A medieval approach on territorial councils’ logos: Semiotics of style and abstract figures Un regard médiéval sur les logos des conseils régionaux : Sémiotique du style et des formes abstraites Una mirada medieval sobre los logotipos de los consejos regionales: Semiótica de estilo y de formas abstractas

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This article aims to debate on discernible dichotomies between themes and figures, figurative forms and abstract ones, by reference to the French territorial councils’ logos. Problematics of style, stylistic figures and abstraction are explored. Medieval iconology and the concept of habitus, linked with the occidental opposition between rationalism versus intuitionism, are summoned as an explanation of these dichotomies, as well as the processes of absorption and incorporation in the semiotic sphere. Semiotic issues are drawn, such as a lake of sense, inferred by an excessive use of abstractive aesthetics nowadays in communication. Cet article est une réflexion menée sur les dichotomies perceptibles entre thème et motif, figuratif et abstrait, appliquée aux logos des régions de France. Il aborde les questions du style, des formes stylisées et de l’abstraction. Sont convoqués, pour expliquer ces dichotomies stylistiques, l’iconologie médiévale, le concept d’ habitus propre à chaque civilisation, mais aussi les processus d’assimilation de la sémiosphère, tout autant que l’opposition occidentale entre la tradition par l’écriture ou la pensée rationnelle versus la tradition par l’image ou l’intuition. Des conséquences socio-sémiotiques sont tirées, comme le risque de perte de sens induit par une esthétique excessive des formes abstraites, dont la communication d’aujourd’hui se fait l’écho. El presente artículo presenta una reflexión sobre las dicotomías perceptibles entre tema y motivo, figurativo y abstracto, aplicada a los logotipos de las regiones de Francia. Se abordan las cuestiones del estilo, de las formas estilizadas y la abstracción. Para explicar dichas dicotomías estilísticas, la autora convoca la iconología medieval y el concepto de habitus propio de cada civilización, así como los procesos de asimilación de la semiósfera, la oposición occidental entre la tradición de la escritura y el pensamiento racional versus la tradición de la imagen o la intuición. Se observan ciertas consecuencias socio-semióticas como el riesgo de una pérdida de sentido que induce una estética de formas abstractas excesivas usadas hoy en día en el campo de la comunicación.

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Sémiotique